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導(dǎo)讀：受累于亞洲銷(xiāo)量銳減，12月16日prada的股價(jià)下跌至創(chuàng)紀(jì)錄低位。該品牌旗下價(jià)值3000美元的名包，因沒(méi)有銷(xiāo)量不得不撤下展示柜。與此同時(shí)，prada大幅度削減成本，同時(shí)推出更多平價(jià)商品。
發(fā)表日期：2018-10-23
文章編輯：興田科技
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受累于亞洲銷(xiāo)量銳減，12月16日prada的股價(jià)下跌至創(chuàng)紀(jì)錄低位。該品牌旗下價(jià)值3000美元的名包，因沒(méi)有銷(xiāo)量不得不撤下展示柜。與此同時(shí)，prada大幅度削減成本，同時(shí)推出更多平價(jià)商品。prada不是個(gè)例，而是當(dāng)前全球奢侈品行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。2016年的市場(chǎng)前景稍好一些，但是也好不了太多。設(shè)計(jì)師服裝和其他昂貴商品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度不會(huì)超過(guò)4%，雖然比2015年的增幅(1%)好一些，但僅為過(guò)去五年內(nèi)該市場(chǎng)年增幅平均值的一半。目前，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模為2.78億美元。
以下是奢侈品制造商們?cè)谠鲩L(zhǎng)放緩的道路上需要努力應(yīng)付的五個(gè)方面：
收購(gòu)交易
IESE商學(xué)院教授Fabrizio Ferraro指出，在現(xiàn)金儲(chǔ)備充裕、利率上行以及一些獨(dú)立企業(yè)承壓的聯(lián)合作用下，并購(gòu)交易規(guī)模可能會(huì)比今年的25億歐元(約合27億美元)多。 Balmain、Dolce & Gabbana、Furla、Lanvin、Longchamps、Maurice Lacroix和parmigiani等品牌，可能會(huì)引起包括法國(guó)奢侈品集團(tuán) Kering在內(nèi)的一些買(mǎi)家的興趣。
去年早些時(shí)候，有媒體曾披露Kering已經(jīng)對(duì)出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌puma事宜與潛在收購(gòu)方進(jìn)行非官方洽談。在運(yùn)動(dòng)服飾大大被時(shí)裝品牌擠壓的市場(chǎng)，與自身毛利遠(yuǎn)低于奢侈品前提下，奢侈品集團(tuán)中的運(yùn)動(dòng)品牌可能會(huì)成為拖累Kering整體估值。
Ferraro預(yù)計(jì)會(huì)有更多私募股權(quán)企業(yè)發(fā)起的買(mǎi)斷交易出現(xiàn)。不過(guò)，如果環(huán)境進(jìn)一步惡化，那么較大型的交易將會(huì)回撤。Valentino和Versace有可能會(huì)進(jìn)行次公開(kāi)募股(IpO)。“將會(huì)有更多的合并發(fā)生。”
數(shù)字驅(qū)動(dòng)
Euromonitor奢侈品研究部門(mén)負(fù)責(zé)人Fflur Roberts指出，面對(duì)遍及世界各個(gè)角落“在線(xiàn)派對(duì)”，奢侈品制造商們姍姍來(lái)遲。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率仍為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率的兩倍多。Hugo Boss和Mulberry等品牌意識(shí)到，要想在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)中擁有一席之地，就必須認(rèn)真對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)。除了高薪聘請(qǐng)有豐富科技行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高管，部分奢侈品牌紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告。
據(jù)報(bào)道，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)聘用前蘋(píng)果公司高管Ian Rogers出任該集團(tuán)新增席數(shù)字官一職，后者于10月正式就任。這是奢侈品行業(yè)中令人矚目的數(shù)字業(yè)務(wù)高管聘用活動(dòng)之一。部分分析人士指出，此舉旨在加強(qiáng)LVMH在數(shù)字奢侈品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
Roberts說(shuō)，“奢侈品牌必須讓旗下在線(xiàn)經(jīng)歷變得更為興奮。”
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